藉著週休二日風潮的帶動下，國人的糊口態度與休閒觀念改變。正在台灣糊口的人們擁有愈來愈多的休閒時間，同時，正在所控制的經濟力量亦成長的情況下，人們開始對觀光與旅遊活動相當沈視。宜蘭地區為一個高度沈視、台東民宿倚賴觀光旅遊活動的地區。對從事旅遊觀光產業的業者來說，瞭解觀光客若何制定他們的旅遊計畫決策、若何選擇遊憩地點，就顯得相當田主要。本研究針對消費者對宜蘭地區旅遊景點之認知進行探討，次要以多元標准法 (multidimensional scaling， MDS) 來做為闡發的方式。
本研究透過多元標准法之應用，發現三組次要的宜蘭地區旅遊景點群集。此中最為接近的是蘇澳冷泉與礁溪溫泉；再來是武荖坑風景區、Item039871000冬江山親水公園，和羅東運動公園這一個群集；第三個群集則為南方澳漁港與羅東夜市。除了多元標准法之應用外，本研究亦輔以要素闡發與集群闡發來做為市場區隔之參考，結果發現19個旅遊景點抽象權衡屬性經由要素闡發簡化後，可歸納出五個消費者關心的好處要素，進而以此要素闡發結果做為以好處區隔進行市場區隔之基礎，透過集群闡發之運用，能夠歸納出「休閒旅遊型」與「闔家遊憩型」兩個市場區隔集群。
MDS為一種建構知覺地圖之技術。藉由MDS能夠協幫我們找出各個旅遊景點之間的差異性。正在本研究中，消費者的認知將做為各個分歧旅遊景點觀光客構面的推論依據；而旅遊景點抽象將被用來探討旅遊景點的屬性，本研究次要根據Echtner & Ritchie (1993) 的研究來發展屬性，並挑選較為適合宜蘭地區旅遊景點之屬性。包羅舒適放鬆的氣氛、平安性、興奮、增廣見聞、多樣化的玩樂、活動 (節慶) 舉辦、闔家導向、風景、娛樂性、無益健康、費用低廉、釋放壓力、人文／風俗／文化上的體驗、服務品質、美食、可及性、設施品質、友善的當地人或業者，以及物超所值的遊憩等19項旅遊景點抽象屬性。而所探討的宜蘭地區旅遊景點包羅冬江山親水公園 (國際童玩節)、羅東夜市、蘇澳冷泉、20752020年4月25日國立傳統藝術核心、南方澳漁港、羅東運動公園、礁溪溫泉、武荖坑風景區 (綠色博覽會)，以及蜜月灣等9個。本研究自170個無效樣本中蒐集資料。透過MDS的闡發法式，嘗試將其結果做為宜蘭地區旅遊景點從頭定位、市場區隔與批改行銷推廣策略之指標。
本研究結果可為宜蘭地區觀光旅遊業者，供給其正在欲藉由本身的獨特征或發展性，找出一個或少數屬於本人本身特有的特徵時實務上的建議。宜蘭景點可望供給這些從業人員一些實質上能夠、創制出具差異性旅遊觀光景點的方式。花蓮景點宜蘭旅遊景點
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標題：Item03987100020752020年4月25日 
