墾丁包車

旅逛 是 一種跨 越 邊 界 ， 消 除 人取人 之 間距離 ， 讓 世 界 變得 沒 有界 線 的最佳 方 式（ 陳錦 玉等 ， ２ ０ｌ １ ） 。 隨 著 全 球 經濟 發 展 、所 得取 生 活水 平 提拔 ， 人 們 藉 由不雅 光 旅 逛 以 滿 腳身 心 多層 次之 需 求 ， 不雅 光 旅 逛 之 消 費 支 出 也 跟 著 增 加（ 陳 宛君等 ， ２ ０ １ ２） 。于 ２ ０ ０ ２年 實 施 “ 不雅 光 客 倍 增 計 劃” 台灣花蓮縣城現狀， 希 望 赴 台 灣 旅 逛 的 外 地 逛 客 能 夠 有 所 突 破 。 倍 增計 劃 原 來設定 ， ２ ０ ０ ８ 年 的 方針 是 ４ ０ ０萬 人 次 ， 然而， 當 年 實 際赴 台旅客 總 數 爲３ ８ ４． ５萬 人 次 。 從 ２ ００ ８ 年７ 月４ 兩 岸 日開 放 第 一 批 大 陸 逛 客 赴 台 不雅 光 開 始 ， 陸 客 赴 台 人 數 逐年 增 加 ， 但 因爲 陸 客 赴 台 的資 格 限 制苛 刻 ， 所 以 人 數很 少 。 跟著對 陸客 的 資曆 逐步 放 寬 ， 陸 客 占 所 有 台 灣 外 地 逛 客 的 比沈 越 來 越 大 。 根 據 不雅 光 局 的 統 計 材料 ， ２ ０ １ ０ 年 第 一 季度 ， 陸 客 赴 台 人 次 首 次 超 過 日 本 逛 客， 成 爲 的 第 一 客 源 地 。２ ０ １ １ 年 ６月 ２ ８日 ， 備受 矚 目 的大 陸 居 民赴 台 自外行正 式 啓動 ， 大 陸 取 寶 島 台 灣 的 旅！

表 １ 台 灣本 土旅客 根基統計情 況 調 查項 目 總體 統 計 分 類統 計 （ 數 量） 總數無效 百分 比’ 特 色餐廳 文 創展館休 閑園 區 男 ｌ Ｏ ５ ４ ２ ． ６ ８ ％ ３ ３ ３ ８ ３ ４ 女 １ ４ １ ５ ７ ． ３ ２ ％ ５ ０ ３ ９ ５ ２ １ ８歲 以下 １ ８ ３ Ｏ歲 ３ ０ ５ ０歲 ５ ０以上 田中 （ 含 ） 以下 高 中 、職 中 大 學 、大專 碩士 （ 含 ） 以上。

逛 業 交 流 將 會 更 加 緊 密 。 最 了 解 台 灣 旅 逛 業 現 狀 的 必 然 是 人 ， 所以， 本 文從 本土 旅客 的角度 ， 以 旅 逛 大 縣 花蓮 縣 爲切人 點 進行 深切 查詢拜訪 ， 展 現 整 個 台 灣 的 旅 逛！

摘要 ： 本 文 通 過 對 台 灣 花 蓮縣 中 １ ９ 家 旅 逛 企 業（ 包羅 特 色餐 廳 、 文 創 展 館 和 休 閑 園 區） 的 台 灣 本 土 逛 客 進 行 問 卷 調！

查，花蓮民宿 對換 查 及數據 進行 統計 闡發 ， 揭 示 出花 蓮縣 旅逛業 的營銷現狀 ， 總結 出其 營銷 策略的優 勢取不腳 ， 並提 出改 進 建 議 。 環節詞 ： ； 花蓮 ； 旅逛 業 ； 營銷 策略闡發——基于花蓮縣旅逛業的查詢拜訪。

業 現狀 。 花 蓮是 地盤 面積最 大 的縣 ， 東 臨 承平洋 ， 西 靠 台 灣 地方 山 脈 。大 山大 水 ， 使 得 花 蓮深 具 天然原 始 之 美 ， 由北往 南 ， 橫 跨 太 魯 閣 公 園 、 東 海 岸 風 景 區 、 花 東 縱 谷 風 景 區 、 玉 山 公 園 四 大 著 名 風 景 區 。 花 蓮 是 原 住 民 最 多 的地 區 ， 其 中 以 原 住 民第 一 大 族 阿 美 族 分 布 最 廣 。 因爲開 發較 晚 ， 花 蓮 至今 仍 具原 始 風 光 ， 被稱 爲 “ 台 灣 最 後 的淨 土” ， 是 台 灣 人 最 喜 歡 的 旅 逛 去 處 之 一 。 劉 焱 （ ２ ０ ０ ６） 認 爲 對 大 陸居 民的旅 逛吸 引 力包羅 ： 生 態 風 情 拉 力 、 地 緣 親 情 拉 力 、 文 化 景 不雅 拉 力 取 旅 逛 環 境 拉 力 。 李 保 明（ ２ ０ ０ ９） 進 一 步 指 出 大 陸 居 民 赴 台 旅 逛 從 要 目標 爲 風 光 景 色 及 風俗 文 化 。

８ ． ８ ５ ％ ３ ３ ． ４ ６ ％ ４ ２ ． ６ ９ ％ ｌ ５ ． ０ ０ ％ ４ ． ５ ５ ％ ２ ２ ． ７ ３ ％ ４ ５ ． ０ ４ ％ ２ ７ ． ６ ８ ％？

本 研 究 采 用 問 卷 爲 從 、訪 談 爲 輔 的 調 查 方 式 ， 正在 花 蓮 縣的 １ ９家 旅 逛 企 業 （ 特 色 餐 廳 ６家 ， 文創 展館 ７ 家， 休 閑 園區６ 家） 中對 ３ ０ ０ 位 本土 旅客進 行調 查 花蓮縣城現狀花蓮縣旅逛業營銷策略， 曆 時２ 個月 （ ２０ １ ２ 年 ４月 至 ６ 月） 。最 終篩 選 出無效 問卷２ ６３ 份（ 特 色 餐 廳８ ５ 份 ， 文 創展 館 ７ ７ 份 ， 休閑園區１ ０ １ 份） ， 有 效 率 爲 ８ ７． ７ ％。 下 文 首 先 對 台 灣 本 土 逛 客 基 本 統 計 情 況 以及 他 們 對旅 逛企 業 對勁 度進 行 闡發 ， 然 後 以 此 爲 依 據 歸 納 出 花 蓮 旅 逛 業 的 優 勢 取 不 腳 。